白酒企业狂赌春节市场

以往的数据显示，每年的央视招标会上，白酒企业都是竞标的主角。在2013年央视招标会上，白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元，占总额的31.4%。其中，剑南春投入的广告费为6.09亿元，茅台央视投入广告费为6.23亿元；五粮液4.99亿元；西凤酒3.42亿元；劲酒3.17亿元；洋河股份3.11亿元；汾酒1.61亿元；四特酒1.6亿元；水井坊7799万元。
    可以说，在央视的广告招标会上，除了国内的一线白酒企业身影外，一些地方白酒品牌企业也把央视广告看做是他们宣传的主战场，纷纷投入巨资在央视做广告。
    虽然央视广告费占据企业广告费的巨大部分，但是，户外广告、地方卫视、新媒体、传统媒体等都是酒企热衷投广告的资源。
    是什么原因让酒企们如此疯狂，拿出巨大的真金白银做广告？是为了企业销售还是为了站位？
    对此，本报记者采访了一些酒企，在他们看来，央视广告可以树立企业的品牌形象，因此一定要投广告，而地方卫视、户外广告等资源，企业投广告是为了大众消费。
    对此，白酒资深专家赵禹接受《证券日报》记者采访时表示，白酒企业疯狂的在央视投广告的目的除了有品牌效应外，不排除阻击其他品牌上位的原因。因为，在限酒广告令下，央视压缩了酒类广告，使本来就有限的广告资源更加的紧缺，于是企业竞标的广告费也随着水涨船高。
    赵禹表示，在国际上，很多国家对酒的广告有严格的控制，禁止大众媒体刊播酒类广告，而在国内酒类广告泛滥。国内白酒企业应该在广告投入上理性一点，在投放广告时应该多做一些公益性的广告。
    中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《证券日报》记者采访时表示，一些酒水饮料、食品行业内的企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利，这些行业对广告的依赖度较高，广告的数量和质量对企业影响非常大。其实，企业大手笔投入广告也实属无奈，由于近年行业内竞争加剧，广告费用水涨船高，为了获得黄金时段广告位，企业只有花费巨资。