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继“老板娘跑了”之后，现在一些街边店的喇叭广播又有新创意：“老板娘生了，老板很高兴，全场一律七折啦！”过些日子，广播换成这样：“老板发现孩子不是他的，无心经营，清仓大处理啦！”再过些日子，广播再改：“换新老板娘了，老板很开心，打折大酬宾啦！”
广告虽有创新，但忽悠还是忽悠。当然，即使是忽悠，考虑到这种广告形式用意更多在逗而不在骗，或者说其出发点在引起人们的关注而不是引起人们的误读，即没有法律上所谓的“主观恶意”，所以，它还算不得违法。相比起来，倒是那些一本正经的广告宣传，严肃的面孔背后藏着不可告人的恶的东西，那才是真正的大忽悠呢。
比如，今年4月黄金再次跌价，许多品牌千足金的售价降至318元/克，不过，在一些黄金专营柜台，原来较高标价的价签并没有撤换，而是给它们加上了一个“高大上”的名头——万足金。事实上，根据我国现行《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》，“金及其合金纯度千分数最小值”为999的可以表示为“千足金”，这是国家标准中纯度最高的黄金首饰成色标准。此外，在目前的珠宝检测标准中，也没有针对“万足金”的相关规定。显然，市场上的“万足金”只是商家用于宣传兜售黄金饰品的一个噱头。把“千足金”说成“万足金”，表面是给纯度加一位数，目的却是给金价涨一些钱。现在，市面上凡标“万足金”者，每克售价要比其他纯度黄金至少高出10元。
用纯度忽悠人，黄金之外还有别的东西，比如家具。当然，家具商家不是像黄金那样忽悠其“有”，而是反其道而行之，忽悠其“无”。我们知道，低碳环保和绿色生活的概念逐渐成为社会主流，越来越多的消费者在选购家具时，都会关注环保性能问题，尤其是甲醛释放量是否超标。为了迎合这样的消费心理，许多家具商家给商品贴上了“无醛”、“零醛”或者“净醛”的标签。什么事情，一旦绝对，定有猫腻儿。就目前的技术条件而言，任何使用板材、粘合剂的家具，边封得再好，也不可能做到完全消除甲醛。何况，天然生长的树木本身就含有少量甲醛，从理论上讲，凡是使用木材加工而成的家居产品，或多或少都会释放甲醛。所以，宣称甲醛含量“无”、“零”或“净”者，无一例外地都有问题，都是忽悠。
低碳环保、绿色健康成为社会时尚，到了商家那里就可能变成忽悠的资本。比起家具商家号称“零甲醛”把有害物“说”成“无”，一些食品商家号称自己的产品可以“排毒”，这张把有害物质“去除”的牌，其忽悠效果明显要高出一个档次。近来市面上有一些“竹碳食品”（竹炭花生、竹炭面包、竹炭蛋糕、竹炭月饼等）很抢眼，商家宣称，这些食品可以将体内毒素排出，美容兼且保健，是颇具“革命性”的创新产品。然而医学专家却不这么看：竹碳可以吸附重金属和其他有害成分这没错，但把它们吃到肚子里就出现问题了。首先，竹碳吃时卡嗓子，不小心进到肺里会有尘肺危险；其次，排泄也难排净，竹碳长期残留会破坏体内的微电平衡，导致一些生理机能紊乱。况且，竹炭的吸附作用是不带选择性的，有益和有害的成分它都会吸附，比如它把铁离子给吸附了，那我们吃进去的营养成分就会大打折扣。事实上，到目前为止，竹炭在对人体功能改善的方面还没有任何临床数据，商家关于“竹碳食品”的宣传多为忽悠。
不用再举更多的例子，上述三例大忽悠已经充分说明，目前市场上虚假宣传很多，必须要引起有关方面的重视了。我国现行产品质量法、广告法、反不正当竞争法等法律法规都对虚假宣传有明确的规定，但为什么还有这么多大忽悠呢？除了利益驱动和监管不力，消费者缺乏判断力且自我保护意识差也是一个重要原因。治理大忽悠，当然首先要完善法律法规体系，加强市场监管，但消费者也要行动起来，一定要把自己手中的钞票变成安全的选票，不要盲目去买一些虚假宣传的东西。
其实，消费者正在变得日渐成熟理性，他们目前已经开始对商家那些太过忽悠的宣传产生了排拒性，比如对许多产品所谓的智能化，越来越多的消费者看到了其营销噱头的实质。这对商家当然就是一个提醒：少干那些虚头八脑的事，把心思花对人对己对市场真正有用的事情上，才是唯一正途。（胡立彪） | 
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